林書豪成為了富豪車的亞洲區代言人，對我來說這是一件頗有感觸的事。
簡述一下富豪這個品牌對我的淵源。記得我還在唸國小的某天，家裡買了一台富豪車，我興奮得對它上下打量，這可以說是我對車感到興趣的開始，開始認識不同的廠牌，想當時我還只是個小學生呢!
雖然認識了各種廠牌，但很快的，富豪這個廠牌最重要的價值觀─安全，漸漸的植入了我的心中。某天，我從車上拾起一本富豪車廠對於自家車子的簡介，其中有一張照片，有6部車像疊疊樂那樣疊高，而被壓在最下面的是一部毫髮無傷的富豪車(居然被我google到照片!!)。
這張照片對我衝擊很大，安全、堅固從此成為了我選車的最高標準。再者，每當我坐上富豪車時，那種安全感就會油然而生，可以非常的放鬆；我也暗自告訴自己，將來我也要盡全力把這樣的安全感帶給我摯愛的人們。
接下來談談消費者行為的議題吧。從品牌個性(brand personality)來看，傳統上，富豪車的品牌構面我認為有以下兩種：
1. 純真構面：腳踏實地的、沉穩的
2. 能力構面：安全的、可靠的
但近年來，他們不斷的突破和嘗試，我認為增加了刺激構面：
3. 刺激構面： 活力充沛的、有鑑賞力的、創新的
以我身為消費者的角度來看，我希望品牌和我之間會有自我的一致性(self-congruency)，而以上富豪的品牌個性正好表達了我的自我概念(self-concept)，因此，這個品牌和我的關係可以說是一種延伸的自我(extended self)
簡單來說，誠如林書豪所述，富豪車是一種低調的奢華，它價格不便宜、但不會貴到買不起；它也許不那樣受人矚目，但它卻一直在設計上努力做突破改進；這些淡雅的、自在的、勤奮的美學，都和我的價值觀不謀而合呢。
最後，不得不說，林書豪在記者會提到，富豪車的品牌個性和他的成長經驗是相契合的，這點倒是讓我會心一笑呢!
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